Marke Bochum

Den Anfang machte das Thema „Hotspot der Live-Kultur“. Mit Bochum Total als größtes innerstädtisches Festival Europas, dem Starlight Express, dem Zeltfestival Ruhr, dem Schauspielhaus, der Fidena und vielen weiteren kulturellen Highlights hat Bochum enorm viel zu bieten. Damit sich auch Auswärtige davon einmal überzeugen konnten, reiste der Bochum-Express nach Düsseldorf, Hamburg und Stuttgart und nahm Neugierige spontan zu einem Rundum-sorglos-Paket für 24 Stunden nach Bochum mit.

Auch beim Bereich „Talentschmiede im Ruhrgebiet“ ging es 2017 zusätzlich in andere Städte, diesmal mit einer Virtual-Reality-Brille. In München, Bremen und Bonn konnten Interessierte in zwei 360-Grad-Kurzspielfilmen zu den Themen SolarCar und IT-Sicherheit bei G Data virtuell erleben, was Bochum als Talentschmiede alles zu bieten hat. Nämlich eine erstklassige Ausbildung mit vielen Möglichkeiten und Chancen.

Das Jahresthema 2018 – Shootingstar der Wissensarbeit – führte vor Augen, wo die neuen wirtschaftlichen Stärken der Stadt liegen. In 2019 steht Bochum als „Großstadt mit Lebensgefühl“ im Vordergrund, von der grünen Stadtkulisse über den VfL bis hin zum Bermuda3Eck. Es ist ein langer Weg, die Wahrnehmung der Menschen zu ändern. Eins haben die neuen Kernkompetenzen aber schon jetzt gezeigt: Bochum kann nach wie vor stolz auf sich sein.

Auf Grundlage der Stadtmarke wurde inzwischen eine Strategie 2030 entwickelt, die um die Kompetenz „Vorreiter des modernen Stadtmanagements“ erweitert worden ist. Die Bochum-Strategie soll als gesamtstädtischer Handlungsrahmen zu einer positiven sozialen, wirtschaftlichen, demografischen und ökologischen Entwicklung der Stadt wesentlich beitragen. Sie ist Leitbild und Kompass zugleich und wird durch konkrete Kernaktivitäten inhaltlich unterfüttert. Mehr dazu unter www.bochum.de.

Bochum hat bekanntlich einen eher unterdurchschnittlichen Ruf, weil es viel zu häufig immer noch mit Kohle, Stahl und der Farbe Grau in Verbindung gebracht wird. Die Bilder im Kopf, die vor allem auch durch Herbert Grönemeyers Bochum-Hymne kommuniziert worden sind, haben bis heute bei all jenen Bestand, die die Stadt noch nie mit eigenen Augen gesehen haben. Die Realität sieht bekanntlich anders aus: Kultur bis zum Abwinken, sechstgrößter Hochschulstandort Deutschlands, riesige grüne Lungen in jedem Stadtviertel und Spitzenreiter in zukunftweisenden Branchen wie der Gesundheitswirtschaft.

Der zweijährige Markenbildungsprozess hat all dies und noch mehr zu Tage gefördert (um im Bild des Bergbaus zu bleiben). Die vier Kernkompetenzen Bochums wurden so auf den Punkt gebracht: Hotspot der Live-Kultur, Shootingstar der Wissensarbeit, Talentschmiede im Ruhrgebiet und Großstadt mit Lebensgefühl. Und der Charakter der Stadt lässt sich in vier Attributen zusammenfassen: leidenschaftlich, gemeinschaftlich, authentisch, zupackend. All dies wurde auf einen Nenner gebracht durch den Dreiklang Wissen, Wandel, Wir-Gefühl.

Niemand vertritt eine Stadt so intensiv und überzeugend wie die eigene Bevölkerung. Die Bochumer sind die besten Botschafter Bochums und werden entsprechend in das Marketing eingebunden. Ein Logo ist wie eine Fahne, um die eigenen Truppen dahinter zu versammeln. Es ist kein Zufall, dass ein aufgeschlagenes Buch als Bestandteil des Logos gewählt wurde, schließlich ziert das Stadtwappen ein – wohlgemerkt geschlossenes – Buch. Eine Besonderheit des Bochumer Ansatzes: Es gibt eine Logo-Variante als Fan-Marke zur freien Verwendung. Das „BO“ klebt an Ladentüren und Autos, ziert das eine oder andere Revers und wird stolz auf Websites eingeklinkt. Als überzeugendes Bekenntnis zur Heimatstadt.